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业绩欠佳促酒企加速改革

文章出处:摘自《泸州晚报》责任编辑:杨洁查看手机网址
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人气:-发表时间:2015-04-26 10:36【

对于某知名酒企而言,2014年白酒销售和净利润出现下滑;与此同时,又出现5亿元存款合同纠纷,公司计提了2亿元坏账准备。

有业内人士认为,该酒企对本轮调整的严峻性估计不足、主打产品挺价过头、传统渠道占比偏大、品牌品种多、企业管理体系滞后。该酒企认识到后,加快了转型调整。除低调主打产品的出厂价之外,管理层将致力于调整营销策略、整顿管理体系,为公司未来发展打下坚实基础。

现今,难看的业绩让很多败局企业纷纷加大转型调整力度。他们专门针对年轻人的喜好,从包装到口感,打造专属年轻人的酒,也有推出果酒、星座酒等中端酒来吸引年轻消费群体。不过,壮大中端产品,成了不少川企的选择。

在酒企的转型调整中,最让白酒经销商孙女士印象深刻的是,五粮液、泸州老窖等高端酒从过去坚定“控量保价”到适时调价,稳住市场份额。“酒企已意识到行业调整不是一朝一夕能完成的事,约早调价约容易赢得主动。”


摘自《泸州晚报》

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